온라인광고
Sergio

온라인광고는 인터넷 및 디지털 플랫폼에서 이루어지는 모든 유료 노출 활동을 말합니다. 검색결과·소셜미디어·웹사이트·동영상·앱·디지털 옥외(Dooh)·리테일미디어(이커머스 내부 광고) 등 다양한 디지털 접점에 ‘보여 주기–클릭–전환’ 흐름을 설계해 브랜드 인지도·리드·매출을 창출합니다.

1. 온라인광고 주요 광고 형식

분류 대표 매체·플랫폼 특징
검색(Search) 구글 Ads, 네이버 SA 키워드 기반 CPC, 구매 결정이 임박한 사용자를 공략
디스플레이·배너(Display) GDN, 카카오, 각종 DSP 이미지·HTML5·리치미디어, 대규모 리치 & 브랜딩
동영상(Video) YouTube, TikTok, OTT 뷰(노출)·완주·참여 지표로 브랜딩·설명 효과 우수
소셜(SNS) Meta (페북·인스타), X, Pinterest 타기팅 세분화·UGC 연계·쇼퍼블 포스트
네이티브(Native) Taboola, Dable 콘텐츠형 광고, 맥락·주제 일치로 거부감 ↓
리테일 미디어 Amazon Ads, 쿠팡 Partners 구매 현장 내 광고, 1P 데이터 기반 고ROI
DOOH 전광판·KTX·엘리베이터 실시간·프로그래매틱 집행, 위치·시간 타기팅

2. 온라인광고 집행 방식

  1. 예약형(Direct buy) – 온라인광고 노출량·기간을 고정 계약

  2. RTB 프로그래매틱 – 실시간 경매(CPM/CPC)로 노출

  3. 셀프서브 리테일 미디어 – 판매자 계정에서 캠페인 직접 운영

2025년 기준 글로벌 온라인 광고비의 70% 이상이 프로그래매틱으로 거래되고, 그중 리테일 미디어의 비중이 빠르게 확대되고 있습니다.

3. 타깃팅·데이터 환경 변화

  • 3rd-Party 쿠키 폐지: Chrome이 2025 초 쿠키 지원을 종료할 예정이어서(Privacy Sandbox) 컨텍스추얼·퍼스트파티·모델링 기반 솔루션이 필수가 되었습니다.

  • AI 예측 타기팅: 사용자 의도·구매 확률을 실시간 계산해 입찰가·크리에이티브를 자동 최적화합니다.

  • 리테일 1P 데이터: 구매·장바구니·리뷰 데이터를 활용해 고정밀 오디언스를 제공합니다.

4. 크리에이티브 트렌드

  • 생성형 AI가 광고 제작을 자동화. Meta는 정지 이미지를 동영상 광고로 변환하는 AI 도구를 2025 Cannes Lions에서 공개했습니다.

  • DCO(동적 크리에이티브 최적화): 제품 피드·날씨·재고 정보에 따라 실시간으로 배너 내용이 바뀝니다.

  • 브랜드 사례: BMW·Nike·코카콜라 등 11개 기업이 생성형 AI 캠페인으로 화제와 ROAS를 동시에 높였습니다.

5. 2025년 핵심 이슈·기회

트렌드 실무 영향
Cookie → Privacy-First 데이터 컨텍스트·CDP·로그인 기반 광고로 예산 재배분 필요
리테일 미디어 성장 리테일 매출 연계 ROAS 보고 의무화, 셀프서브 캠페인 역량 확보
AI·자동화 콘텐츠·입찰·타깃팅·보고서 전 과정의 인력/시간 절감
옴니채널 측정 오프라인·온라인 통합(지연전환·LTV) 모델 요구
국내 시장 초개인화, 리워드 광고, 나스미디어·인크로스가 제시한 ‘C.H.A.T.S’ 키워드 등

6. 성과 지표 & 최적화

  • 노출·클릭: CPM, CPC, CTR

  • 행동: 뷰 완주율(VTR), 참여율(ER)

  • 결과: 전환수, CPA, ROAS, LTV

  • 품질: 애드프라우드·브랜드 세이프티·가시성(Viewability)

AI 기반 MMM(마케팅 믹스 모델링)으로 채널 간 중복 효과를 보정하고, 지표별 기여도를 재계산하는 기업이 늘고 있습니다.

7. 캠페인 운영 5-단계

  1. 목표·KPI 설정 – 브랜드/퍼포먼스·파이프라인·LTV 구분

  2. 페르소나·여정 정의 – 문제·검색·비교·구매·재구매 단계

  3. 미디어 믹스 설계 – 형식·예산·입찰전략·기간

  4. 집행 & 실시간 최적화 – AI 자동규칙·AB테스트·크리에이티브 로테이션

  5. 리포트·인사이트 – 대시보드, 포스트모템, 다음 분기 액션 항목

정리

온라인 광고는 데이터·AI·개인정보보호 세 축으로 빠르게 재편되고 있습니다. 쿠키 종말, 리테일 미디어 확대, 생성형 AI-크리에이티브가 2025년 실무 변곡점입니다. 퍼스트파티 데이터 전략과 AI 자동화 체계를 선제적으로 구축한 기업이 광고 효율과 브랜드 자산 두 마리 토끼를 잡을 수 있습니다.